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昨天，上海世博會閉幕式限量版徽章在世博園區上市。不少游客事先得知這一消息，一進園就趕往特許商店購買，現場銷售火爆。在浦東園區的世博會特許商品旗艦店里，短短45分鐘，所有閉幕式徽章被一搶而空。

據特許商品旗艦店供應商管理部的副總經理高文祥回憶，5月1日世博會開幕式限量版徽章售賣時，園區遠沒有興起如今這般“徽章熱”，5000枚開幕式徽章大約賣了一周。如今的閉幕式徽章以及10月1日推出的中國國家館日徽章都是1小時之內售完，這其間體現的是游客通過世博會了解并喜愛徽章文化的過程。

五月中旬“徽章熱”興起

據高文祥介紹，徽章并非中國的本土文化而是來源于西方。徽章最初的作用是表明一個人的身份、地位，后來，奧運會上不同國籍的運動員開始時興彼此間交換徽章。國人也正是從2008年北京奧運會開始接觸徽章文化。

2010年世博會，特許商店銷售的徽章、不同場館饋贈的徽章、各工作部門內部發放的徽章越來越多，讓園區的“徽章熱”逐漸升溫。高文祥說：“大約是5月中旬開始，明顯感到園區里交換徽章的氣氛形成了，店里的徽章銷售也開始變熱。”

如今，園區內總能看見“小白菜”及各類工作人員的工作證上掛滿了形形色色的徽章，即使是陌生人相遇，“徽章”這個共同的話題也能很快讓彼此間熟悉起來。各種世博商品特許店的徽章柜臺前，都擠滿游客。

中國元素最受游客青睞

在記者走訪的幾家園區特許商品店里，工作人員表示，含有中國元素的徽章最受歡迎。

位于世博軸第一陽光谷下的特許商品店工作人員李娟告訴記者，他們店單款徽章中最好賣的是售價22元的“青花瓷”。這枚銅質圓形徽章以白色為底，環繞了一圈藍色的青花瓷花紋，環內是一個世博會的會徽，造型清新古典，惹人喜愛。而中老年游客特別鐘愛服裝徽章系列中的“唐裝”和“旗袍”。

高文祥說，游客對于中國元素的喜愛，其實體現在“百家姓”徽章系列中。作為非限量版系列徽章中的頭號熱門，“百家姓”徽章一上市就受到園區游客和工作人員的喜愛。“百家姓”徽章是紫底金字的長方形金屬章，章面上有姓氏的漢字、漢語拼音及一小塊白色正方形底的世博會會徽。

高文祥介紹，“百家姓”系列徽章在設計時參考了人口普查的調研數據，挑選出中國常見姓氏的前100位，并根據姓氏人口分布數量確定每種徽章的生產總量。只要不是太過冷僻的姓氏，游客都可以花25元把自己的姓氏徽章買回家。此外，上月初上市的12生肖系列限量版徽章也在熱銷中，即將售完。